“国粉”新标杆亮相！完达山稚采加速高端布局

5月29日,北大荒完达山乳业股份有限公司举行发布会,宣布旗下重磅高端新品——稚采婴幼儿配方奶粉正式上市。

凭借“高寒A2超臻稀、充分吸收更超群”的“双超”特性,这款奶粉的上市,不仅是完达山开辟乳业新赛道的创新发展之举,也代表着完达山不断丰富高端产品线的布局,向其“双百亿”的战略目标加速迈进。

稚采品牌启用知名喜剧人&电影明星马丽作为代言人的消息,成为本次产品发布的一大亮点。作为首位百亿票房女演员,马丽演艺界新标杆的地位、新生代辣妈的身份,与婴配粉行业品质新标杆、为千万妈妈提供超群吸收效果的完达山稚采,有着极高的匹配度,让本次合作令行业和市场都共同看好。

“双超”特性的高端品质,明星效应的加成,让稚采上市之初即传来捷报。在当日与上市发布会同步执行的线下订货会上,现场签订稚采订货合同标的额达到了1.8亿元。

布局“双百亿”,完达山切入婴幼儿配方奶粉高端赛道

2019年,完达山确立“双百亿”发展目标,即到2025年实现收入100亿元、上市后市值超100亿元。

2020年12月,完达山乳业股份有限公司更名为北大荒完达山乳业股份有限公司,此次更名是完达山依托北大荒资源“开启新征程的起点”。当时公司已提前完成2020年全年目标,取得营收42.5亿元,同比增长13%;时隔一年后,北大荒完达山的营收首次超50亿大关,总收入增幅达到19%,利润增幅达到12%,实现了历史性的突破。

按照“双百亿”战略规划,完达山奶粉将布局全国市场,液奶将聚焦北方市场。对奶粉业务,完达山将实施“婴配粉+成人奶粉”一主一辅发展战略,预计到2025年实现收入46亿元,其中婴配粉36亿元。

2019年6月3日,国家发展改革委等7部门发布了关于《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》的通知,提出力争婴幼儿配方乳粉自给水平稳定在60%以上,《行动方案》明确提出国产奶粉市占率目标,此举也加速了国产配方奶粉逐步高端化的发展基调。对于深耕行业创新的完达山,有实力,也有底气全力驶入高端化赛道。

完达山多年来持续母乳研究,实现了厚积薄发的创新技术积累。公司搭建了以博士生为学术带头的科研团队,与美国、以色列等国际研发机构共同构建国际化研发体系;长期与中山医科大学、江南大学、哈医大等展开合作,积累了庞大的数据库和硕果累累的科研成就;与大学协同成立的创新实验室,在中国母乳研究、乳脂深加工和功能脂质开发等领域展开了全方位的长期研究。

从行业口碑上佳的菁采到新上市的稚采,完达山通过持续的产品创新,更丰富、更完整的婴配粉产品矩阵,更好地回应市场和消费者的差异化需求。此次上市的稚采婴幼儿配方奶粉,不仅创新性地实现了A2β-酪蛋白和α-乳白蛋白母乳蛋白双重赋能,还具备更多让增进营养吸收的特性:臻稀A2生牛乳一次成粉,更好的锁住新鲜与营养;2.2倍专利OPO,15倍活性益生菌+足量膳食纤维,呵护宝宝娇嫩肠胃:不含无水奶油,同时添加了婴幼儿成长发育所必须的多重营养素,带来超群的营养吸收效果。

在稚采的上市发布会上,完达山表示,将进一步细化婴幼儿配方奶粉、免疫力提升、健康乳养、儿童营养、孕妇关爱等5个方面的系列产品,打造1+N式全品类创新,为“双百亿”战略加速布局。

“为所爱 尽所能”,恪守食品安全底线,打造高端品质标杆

据中研产业研究院报告《2022-2026年中国婴幼儿奶粉行业竞争格局及发展趋势预测报告》分析,随着奶粉市场经营难度和行业竞争的加剧,婴幼儿奶粉行业需求将朝向更加品质化的方向发展。而对于产品品质,北大荒完达山有着充分的话语权。

作为一家有社会责任担当的民族乳企,北大荒完达山始终不忘坚守品质和诚信的赤忱初心。乳品行业经历数次信任危机时,完达山是以长久以来的品质坚守,收获了广大消费者的认可与信赖;64年如一日的“0事故”品质承诺,成就了其国家级的诚信乳品标杆。

北大荒完达山坐拥世界三大黄金奶源带之一的黑土地,这里也是国内高寒生态牧场核心区,成就了得天独厚的奶源基石。为了每一滴奶都能达到更完美的品质,完达山牢牢抓住了从研发设计、原料把关、生产制造、全程检验、物流运输到售后服务的“种养加销”全产业链,每一个环节都严格规范、高效联动。完达山用64年来的实力积淀,诠释了何为“为所爱 尽所能”:每一杯“高寒生态”的完达山优质乳品,都是高品质的代名词。

在当前乳粉品牌从“价格战役”转变为“科学配方”之争时,完达山一方面加强技术研发,致力于营养吸收率的配方升级,另一方面也走上了权威医学机构的验证之路。稚采婴幼儿奶粉上市之前,交由医疗机构进行的稚采1段临床试验结果表明:与未添加OPO奶粉的对照组相比,添加OPO的稚采婴儿配方奶粉的试验组,对营养的吸收更超群,更有利于婴儿的生长发育。

用临床验证配方的安全性可靠性,有效保证配方的结果的严谨性、客观性和可信度,对于国内婴配粉行业去伪存真、优胜劣汰,都将带来积极意义,有望成就稚采的高端品质标杆地位。

当前,奶粉行业正在迈入一个全新的发展阶段。分析显示,截止2016年底,我国婴幼儿奶粉行业需求规模是1200亿元左右,而到2022年,我国婴幼儿奶粉行业需求规模将会突破1800亿元。乳业专家认为,在我国奶粉行业存量竞争愈发激烈的形势下,行业内具有规模优势、拥有核心竞争力的奶源和更高产品品质的品牌将占据较大市场优势。借本次稚采婴幼儿配方奶粉的上市发布,北大荒完达山乳业展示出其努力推动质量变革、效率变革、动力变革的积极的一面。完达山表示,将持续升级产业模式,深化全产业链自控、自管、自有,守护好高寒生态、黄金奶源带这些无可复制的自然禀赋,深耕甄稀优质奶源,为千万中国宝宝奉献更高品质的好营养!