吴荣照谈国货发展新趋势，鸿星尔克加入新国货浪潮

伴随我国综合国力的大幅提升和文化自信的不断增强，中国年轻一代与生俱来的民族自豪感，以及随着Z世代逐渐成为当下市场消费的主力军，这些不断推动着国潮复兴，也为国货品牌以全新的姿态生长提供了丰沃的土壤。

7月15日，鸿星尔克实业董事长吴荣照在人民日报发表署名文章，聚焦国货发展，坚定国货自强，文章以国货品牌、传承国潮文化、助力科技新国货、联合消费者共创等角度，谈国货品牌应立足新变化，应对新挑战，在坚守传承文化中创新，让中国品牌大放光彩。

近年来，在中国的服装市场中，新一代消费者的观念不断变化，品位逐渐拉高，新老品牌间的战局不断持续展开，能够快速赢得消费者的青睐让更加了解国人口味的国货品牌迅速崛起。

服饰作为文化的重要载体，传统服饰以博大精深的中华文化、独具魅力的古典美学绽放光彩。时下，国潮服饰通过对传统服饰文化进行创造性转化、创新性发展，在不断满足人民群众日益增长的美好生活需要的同时，也在为经济发展注入新动能，为服装行业注入新鲜血液。

鸿星尔克成立至今，用22年的匠心精神让国民见证国货品质，在文化融合中持续创新，让鸿星尔克成为“国人的鸿星尔克”。改变以往品牌独创的方式，并将自2021年发起的“青年共创计划”进行到底，让国人引领国货不断前行。2022年，鸿星尔克联合中国服装设计师协会、中国国际时装周发起“鸿星尔克青年共创设计大赛”，汇聚中国年轻设计力量，以时尚语言弘扬国家情怀，以多维度共创科技国货，与青年们共同探索国货运动新未来，让中国设计迸发出更加蓬勃的力量。

吴荣照在文章中称“国货品牌应当讲好中国故事”。在国力日益强盛的当下，年轻一代对民族文化的认同越来越体现在对国货品牌的支持上。鸿星尔克应以更优质的产品开拓市场，更好地满足消费者需求，通过展现历史记忆、文物遗产、社会生活等内容，为消费者带来美的享受。为了将优秀传统文化的传承与创新应用到产品中，鸿星尔克先后携手河南博物院、三星堆、中国航天等顶尖国内机构，联合王者荣耀、国漫《一人之下》等优秀国风IP，用运动精神碰撞国风美学，共同打造极富传统历史文化韵味的产品，将传统元素与时尚设计有机融合，为更多的运动产品增添中华文化底色，全方位彰显文化自信。

“品质是品牌的生命力，而科技在助推品质提升中大放异彩。”为人民日报撰文前，吴荣照曾作为企业家代表出席2021中国企业家博鳌论坛，就《践行科技创新，尔克笃行不辍》进行发言。鸿星尔克坚持以科技创新引领企业发展，目前已拥有300多项产品专利并入选“2021民营企业发明专利500家”榜单，采用科技投入与质量把关双管齐下，并与权威运动研究机构合作，成立“极克未来实验室（E.K-Lab)”,为“全球领先的运动品牌”目标打造核心竞争力。让科技服务于国人科学运动的需求，打造出最适合国人的高性价比产品。

新国货已加速迈进更有民族文化与科技交织而来的3.0时代，同时也是机遇与挑战并存的时代。未来，国货品牌应在全方位、多层次满足消费者的需求中开拓新的消费蓝海，以传统文化底蕴融入产品研发，以科技创新引领产品赋能，以匠心品质推动品牌升级，以责任担当践行企业使命。鸿星尔克在坚守传承文化与美学创新中自我革命，为国货发展提供了高质量发展样本，争做年轻一代眼中的新新国潮。

以下为人民日报刊出《以高品质国货引领消费新潮流》原文：

吴荣照（企业家代表、鸿星尔克实业董事长）

运动服饰兼顾时尚性和实用性，走进越来越多人的日常生活；运动产品颜值高、品质好，受到许多消费者的青睐；运动鞋的设计从生肖文化里汲取灵感，融合运动精神和国风美学……一段时间以来，既有文化内涵又有时尚设计的国潮服饰品牌，在各类平台成为大众关注的焦点，相关产品获得越来越多消费者的认可，成为消费新风尚。

华夏之美，源远流长。服饰是文化的重要载体，博大精深的中华文化、独具魅力的古典美学是传统服饰绽放新光彩的重要文化土壤。时下，我国已成为全球最大的服装生产国、出口国，群众的着装选择愈发多样。国潮服饰通过对传统服饰文化进行创造性转化、创新性发展，并与运动、家居、休闲等生活场景相融合，既能不断满足人民群众日益增长的美好生活需要，也在为经济发展注入新动能，成为服装行业转型发展的生动注脚。当然，如何以更优质的产品开拓市场，怎样更好满足消费者需求，国货品牌需要继续探索。

国货品牌应当讲好中国故事。作为传统文化的实物载体，国潮服饰通过展现历史记忆、文物遗产、社会生活等内容，既能为消费者带来美的享受，也能提升品牌的内涵。借鉴非遗技艺，体现传统面料、纹样的实用性与设计感；以华夏大地、山川河流等元素，展现山海之风；融合华夏古物的文化底蕴，将古老元素与时尚设计有机结合……一些企业的探索也启示我们：国潮服饰应该立足现代审美，在图案、剪裁、材料等方面做足文章，在文化融合中持续创新，全方位彰显文化理念，让中华文化的底蕴与风采被更多人看到、让更多人喜欢。

品质是品牌的生命力，而科技在助推品质提升中大放异彩。包括鸿星尔克在内的不少国货品牌，不断增加研发投入，在提升产品质量上下功夫。应该看到，科技在还原传统工艺、提升艺术效果、设计全新产品等方面大有可为。从电脑印花技术超越传统丝网印花技术，在不同面料上呈现逼真彩色图像、立体效果，到3D打印制作，大大缩短模型制作和图案定制时间，再到运用环保技术，让服饰更舒适的同时更环保……运用新材料、新工艺打造出好产品，不断推动产品迭代升级，科技创新满足了更多人科学运动的需求。从这个角度而言，国潮服饰的创新发展离不开科技支撑，企业只有不断修炼内功，才能打开更广阔的市场空间，让品牌升级的动能更加充沛。

国货品牌不断发展，是企业综合实力的体现。事实上，随着消费者对于生活品质、精神文化的需求不断提高，国货品牌也应该在更好满足消费者需求中开拓新的消费蓝海。改变以往品牌独创的方式，以“共创”形式提升品牌的研发力；既有物美价廉的“小而美”，也有硬核设计的“大而强”……全方位、多层次满足消费者需求，国货品牌才能在市场竞争中立于不败之地。

企业的成长得益于伟大的时代，国货品牌的崛起得益于我国综合国力的大幅提升和文化自信的不断增强。广大企业主动作为、锐意创新，立足新变化、应对新挑战，以传统文化激发品牌活力，以匠心品质推动品牌升级，在坚守中传承文化、彰显美学，在创新中找寻答案、找到出路，就一定能让更多国货走进千家万户，让中国品牌的名片更加靓丽。