“洋河人从来都是义无反顾地选择直面挑战,根据时势的变化采取创新性的策略是商业领域永恒不变的真理,下一个十年,我们要在白酒行业中亮出一支有显著地位的品牌来代表洋河股份的价值主张和发展趋势,这个品牌就是‘梦之蓝M6+’,她是把中国梦与品牌梦通过时代连接起来的代表作品,她也将成为新时代新消费的轴心品牌。”10月10日,2020年济南全国秋季糖酒会“梦之蓝M6+”核心经销商晚宴现场,洋河股份常务副总裁、集团贸易董事长、党委书记刘化霜发出了新一轮的品牌冲锋号。

从2019年11月上市至今,不到一年时间,“梦之蓝M6+”不仅迅速成为高端白酒领域的新宠儿,也吹响了洋河股份波澜壮阔的时代强音。被刘化霜寄予厚望的“梦之蓝M6+”,究竟潜藏了何种“密码”,此次亮相秋糖,又隐藏着洋河怎样的战略雄心?

亮相秋糖,“梦之蓝M6+”成经销商追捧焦点

每年糖酒会,各大布展酒店的“高端酒类专区”往往都是经销商追逐的焦点,因为它代表着白酒行业的活跃力量,代表着行业发展的新兴趋势,更代表着更大更旺盛的招商需求。在山东大厦的高端酒类专区,洋河股份的“梦之蓝M6+”展区格外显眼,前来了解“梦之蓝M6+”的经销商络绎不绝,将展区围得水泄不通。据了解,当天,山东、河南两省共300多位“梦之蓝M6+”核心经销商云集济南,足以见得“梦之蓝M6+”面向未来的无限发展魅力。

2019年年底,“梦之蓝M6+”在南京首次亮相,如同一声惊雷,在白酒行业炸响。作为下一个十年的时代献礼,“梦之蓝M6+”在原有“梦之蓝M6”基础上进行了品质、规格、形象和防伪四重升级,营造出“梦之蓝M6+”更为醇厚的口感,成就了新消费时代个性鲜明的产品。“下一个十年,更好的时代,值得更好的你”的品牌精神更让消费者认识到,选择“梦之蓝M6+”是一件富有时代情怀的事。于是 “梦之蓝M6+”很快就赢得高端消费群体的认可,并树立了一流的市场口碑。

有熟悉洋河的行业人士认为,“梦之蓝M6+”的成功,除了品质品牌全面升级,更是洋河“面对变化义无反顾直面挑战的勇气”。2003年,17年前,当时恰逢非典,洋河成功推出了蓝色经典系列产品,以“世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀”的品牌理念掀起蓝色风暴,将洋河整体销售额从几个亿增加到现在的几百亿,在酒类营销界也造就了数以千计的亿万富翁。17年后,新冠疫情挑战下,洋河再次直面挑战,“梦之蓝M6+”以“更好的时代,值得更好的你”的品牌精神引领时代,成就了中国白酒品质的个性化新表达,开启了洋河股份又一段波澜壮阔的新发展。

刘化霜强调,“根据时势的变化采取创新性的策略是商业领域永恒不变的真理,最终实现旱地拔葱。下一个十年,我们要在白酒行业中亮出一支有显著地位的品牌来代表洋河股份的价值主张,这个品牌就是‘梦之蓝M6+’,她是把中国梦与品牌梦通过时代连接起来的代表作品,她也即将成为新时代新消费的轴心品牌。”

从江苏到全国,“蓝色火焰”冉冉升起

将“梦之蓝M6+”战略定位为“新时代新消费的轴心品牌”,刘化霜的底气是什么?“既有品格又有品质”的独特品牌魅力或许是其制胜法宝。

刘化霜表示,“从2019年11月份上市以来,我们投入了最关键、最核心的充满时代气息的多元化资源,‘梦之蓝M6+’的品牌打造促成体系得到了不断丰富和完善,通过多主题、多角度、一体化地策划,打造成既有品格又品质的品牌。”

在品牌内涵中加入时代精神,“梦之蓝M6+”的品牌打造被认为是白酒行业的破冰之举。“下一个十年,更好的时代,值得更好的你”的品牌理念,“别等着更好的时代,成就更好的我们,该由我们去成就更好的时代”的品牌精神,让中国梦与品牌梦相连,在时代的“大江大河”里,每个人都能找到各自的情感共鸣,通过这种个人命运与时代发展的表达,“梦之蓝M6+”第一时间抢占高端消费人群的心,也以更高的品质以战略性站稳了新高端市场。

细数近一年,“梦之蓝M6+”与中国航天基金会达成战略合作,发起了“百万航天合伙人计划”,一同见证天问一号、嫦娥五号和北斗三号的升空,实现洋河与银河的交相辉映,同时,发起“在火星,写下我们的名字”火星着陆点征名活动,掀起“航天热”,让更多的国人充分见识到“梦之蓝M6+”的国家民族情怀。此外,通过一场场“爱心接力”公益事件的联动,形成“梦之蓝M6+”品牌与公益的“强关联”,持续加深消费者的品牌记忆。