东鹏饮料市值千亿，为什么消费股成为资本市场的心头好

从股票发行到市值过千亿，东鹏饮料仅用了半个月的时间就完成了。根据东方财富choice数据，当前A股市场市值过千亿的公司有140余家，除了贵州茅台、五粮液等白酒股票外，鲜少有食品饮料公司上榜。东鹏饮料作为食饮行业的A股新秀，自5月27日上市以来，5上龙虎榜，发布5次风险提示，挡不住市场的追捧，于6月17日荣登千亿A股榜单。东鹏饮料的上市给整个行业带来新希望，也成为消费浪潮中的一个明日之光。

东鹏饮料之所以能够突破千亿市值，与中国能量饮料消费市场的崛起有着密不可分的关系。在食品饮料行业中，能量饮料是近年来增长较为迅速的细分领域之一。在压力加大、节奏加快的社会趋势下，“提神、抗疲劳”饮料的消费需求持续高涨。

除了司机、蓝领工人等传统的消费人群外，白领、学生等人群也正逐渐成为能量饮料消费的主力军；而能量饮料的消费场景也从加班、熬夜、运动等，逐步扩展为聚会、旅行和追剧等更为休闲的消费场景。

据欧睿预测，2025年我国能量饮料市场销售总额及人均销售额可达 654.85亿元/46.3 元，较2020年增长46.24%/44.69%。目前，我国能量饮料市场集中度较高，整体呈现“一超多强”的竞争格局，在2020年我国447.78 亿元的能量饮料市场零售总额中，红牛、东鹏特饮（东鹏饮料主打能量饮品）、体质能量、乐虎四大品牌占比高达 86.3%。在市场份额上，东鹏特饮增长迅速，2015-2020 年间市占率由 5.6%一路飙升至20.2%，仅次于红牛，相较之下，红牛却在逐年下降。

根据欧睿国际数据，国内能量饮料销售渠道以个体小店为主，非现饮消费量占比超 50%，同时便利店渠道的重要性正在提升。为了把握市场主要零售渠道，东鹏特饮共推出了250ml金罐、 250ml 金砖、250ml 金瓶、500ml 金瓶四款产品，以满足司机、白领等不同消费者在各种场景下的消费需求，产品包装多样性远胜于红牛。其中，东鹏特饮500ml 金瓶更填补了大容量能量饮品的市场缺口。

同时，东鹏特饮还采用价格差异化优势战略，价格定位仅有红牛的一半，以更高的性价比强势攻占市场。目前，东鹏特饮的营收主要集中在广东省，随着东鹏饮料品牌年轻化战略布局的开启，广东外区域销量增速明显，2017 年至 2020 年省外各区域CAGR均高于 20%，其中基数较低的西南、华北区域年均收入增速超 40%，收入（不含线上销售）占比提升 10.4pct至43.1%。

食品饮料行业受益于内需消费的增长，是近年来沪深A股市场牛股的汇集地，最新百元股中，16只股来自食品饮料行业，占比10.81%。而其中涨幅最显眼的就是涨幅率超过400%的东鹏饮料。为了进一步推进全国市场，东鹏饮料将持续拓展产能，建设安徽、广西、重庆等生产基地，提高大流通区域经销商质量，提升对渠道和终端的掌控力，未来省外营收可持续提升，其市值也有望保持增长。