多年来最佳财报 宝洁业绩全靠涨价？消费者不吃这一套

宝洁公司在产品价格上涨的帮助下创下了多年来的最佳业绩，但在中国并非如此。宝洁公司发布最新财报显示，2022财年公司净销售额和净收入分别增长5%和3%，有机销售额增长7%。这是宝洁多年来看到的最高水平。特别是宝洁在重要市场中国的销售额出现下滑。

剔除外汇、收购和资产剥离的影响，有机销售额增长 7%，美国净收入为 147.42 亿美元，比上年增长 3%。宝洁第四季度在美国的净销售额为 195 亿美元，同比增长 3%。净利润为 30.52 亿美元，同比增长 5%。这是宝洁有史以来最好的一年。

2021 年 10 月，宝洁宣布提高包括剃须刀在内的部分美容、口腔护理和美容产品的价格。这是在尿布和卫生纸等基本必需品的价格飙升之后。 1月，宝洁公司宣布2022年全年继续提价。宝洁公司频繁的价格上涨对这一增长做出了重大贡献。除了本财报中提到的价格上涨，另一半来自销售增长。

盘古智库高级研究员江涵表示，宝洁的产品市场占有率较高，频繁涨价有利于其在保持较大市场占有率的前提下实现短期业绩。不过，在深圳思奇盛公司CEO吴代奇看来，宝洁的涨价对净利润的增长有所贡献，但可能对销售额产生影响，进而对销售额的下降产生影响。 . “价格上涨不太可能是由于增长，并且可能抵消成本压力和低毛利率对营销工作的影响，”

频繁的涨价提振了宝洁的全球业绩，但该策略在中国似乎收效甚微，全年同比下降 4%，下降 11%。相比之下，宝洁在业绩声明中解释道：下降了一个数量级。 “从历史的财务表现来看，中国无疑已经成为宝洁的重要市场。同时，今年3月，宝洁任命原副董事长兼大中华区销售与品牌运营总裁舒明为董事长兼总裁。

随着移动性的复苏、100 家货运公司的重新启动以及宝洁在数字渠道上的能力增强，我们对所看到的进展充满信心。 “不过，中国的消费格局正在发生变化。近两年，无论是彩妆市场还是护肤品市场，都出现了众多国产品牌的崛起，一度成为年轻消费者的宠儿。同时，随着宝洁提价，消费者支出的天平或已转向国产品牌。

统计显示，今年“6.18”期间，在以欧美品牌为主的天猫平台上，佩瑞亚、薇诺娜、华西生物旗下的Quadi排名第5在美容类别中，分别是第 7 和第 5。