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在直播带货过程中，每个车企、经销商乃至4S店销售顾问，都有一个“汽车界李佳琦”的超能主播梦。2月份，巨量引擎发起“超能主播计划”，效果广告/品效广告、定制培训课等扶持措施齐上阵，为区域抖音直播经销商C位出道增添火力。 抖音挑战赛，已成为抖音营销的标配，可在激发全民UGC狂欢的过程中助力品牌完成产品推广、品牌造势、IP引爆等多重营销目标。2月25日-3月13日，抖音发起#不出门看好车经销商短视频挑战赛，让消费者足不出户也能看车选车。抖音还投入千万级流量扶持及参赛奖励，为经销商开辟一条线上营销绿色通道。话题上线5天总播放量已超过3.9亿，上传视频量超过6000支，报名商家突破5000家，引发汽车圈的广泛参与。 懂车帝在特殊时期还贴心推出“买车直播季”活动及会员专属权益，用直播豪礼激励、流量补贴等福利政策，为车企、经销商加码线上营销强力应援。活动自2月6日开始，总开播场次超过8万场，人气值超过18亿，涨粉量超过60万，高意向用户评论增长4.7倍，开播场次增长2.6倍。 2月29日，为应对用户线上选车需求增加的情况，懂车帝利用自身影响力，打造雷凌「买车不打烊直播SHOW」直播活动。此次活动通过一站式云看车方式，邀请张涛、南哥、白宁三位车圈人气大咖连番坐镇直播，懂车帝、今日头条、西瓜视频三端直播预告，懂车帝首屏焦点图等重磅资源强势引流，3天总曝光约1700W+，3小时直播人气总值71W，3小时直播互动评论数超过1.6万次，打造雷凌购车用户快速关注通道。 在武汉上汽名爵品牌4S店，总经理魏爽亲自上阵，变身主播在懂车帝直播带货，开播几天后成功卖出了杀菌灯、N99过滤网等售后产品100多套。2月24号，武汉上汽名爵品牌4S店在懂车帝做了一场“199元定金抵2000元”的直播预售活动。活动当天，武汉当地就有9位用户交了购车定金，这也是魏爽的4S店自2月份以来的首次“开单”，不仅如此当天直播还吸引了几十个高意向购车用户，为后续的成交打下了基础。
线上带货是一个全新的营销生态，对很多新玩家而言难免会感到陌生，亟需在能力建设上投入更多精力。巨量引擎汽车营销大学-短视频学院推出线上短视频、直播培训课程，自2月份以来已面向全国2万多家经销商进行针对化授课，平均单场培训覆盖商家数破万，平均单场听课人次超过30000，并将在3、4两月持续推出更多进阶培训课，手把手助力商家。 通过这一系列前沿营销工具和专属营销培训，巨量引擎为汽车行业打造出了一套完整而系统的综合营销解决方案，有助于帮助行业重振活力，并累积成为长期的营销能力，即使在特殊时期过去之后也能持续带来源源不断的营销成绩。 |
