线下客流大幅减少?

　　品效+效果产品持续引客源

　　当下的特殊时期，也让原本高速运转的汽车线下服务体系和营销方式面临节后“冷启动”。虽然车企、经销商已陆续复工，但受到特殊情况影响，用户逛4S店的热情和意愿很难在短时间内恢复，这使得汽车门店的客流输送面临极大挑战。

　　巨量引擎依托今日头条的阿波罗、抖音的GD+两大品效产品，可帮助品牌经销商实现品效协同，完成品牌曝光+意向收集的双目标，实现品牌声量的最大化和潜在客户的高效转化，为非常时期过后购车消费潮的到来，储备好充足的弹药。

　　当前，众多车企都越来越注重品效合一的营销方式。近期，巨量引擎携手奔驰C-Class，首次将今日头条与抖音双端聚合，开展了一次“头条阿波罗&抖音GD+双渠道品效广告”的合作。深度定制素材搭配巨量引擎效果广告动态数据模型，保证了曝光与人群的精准，并将品牌投放数据反哺效果模型，促进线索再触达。一整套组合拳，确保了奔驰C-Class斩获曝光完成率121.3%、点击完成率727.2%的佳绩，同时抖音CPL完成率108.6%，头条完成率完成率103%，做到品效皆优。

　　沃尔沃自去年持续采用头条“阿波罗”模型进行投放，目前正在通过多车型投放的方式，助推整体品效持续得到提升。经过2019年人群积累后，沃尔沃的分层人群模型获得持续积累训练，使得“阿波罗”机器模型能够抓取到更优质的转化人群。其中，沃尔沃XC60前段时间投放7天，点击率均值便已超过行业均值42.5%，品牌影响力在豪华SUV竞品中跃居第一，销售线索远超预期。

　　非常时期的汽车营销新机遇：

　　“美好生活DOU在线”

　　非常时期，消费者减少了外出活动，到实体店内进行体验、购买的行为锐减。但与此同时，宅经济催生的线上使用时长、购买需求以及消费习惯，则在大幅提升。QuestMobile报告显示，非常时期以来，网民对移动互联网依赖加大，互联网的使用时长比日常增加21.5%。直播对于提升用户粘性作用巨大，典型平台直播用户对平台的周人均单日使用时长都超过120分钟，远高于非直播用户。