自活动开展以来，云南白药爱跑538赛事始终秉持着关爱全民健康的初心，4年来跑遍全国30余个城市，吸引十多万人参赛，活动覆盖人群超3000万人，人群范围横跨幼童到八旬老者，这一路上用跑步的方式带领了越来越多的人群、家庭收获了健康与快乐。

　　除此之外，在当代职场环境中，洞察到职场加班人的健康隐患，以核心产品云南白药气血康“植物补益、改善神倦乏力”的差异化优势为切入点，打造“云南白药气血康，植物补益在身旁”IP，三年持续深耕“致敬，拼搏的职场加班人”主题，用不同维度的优质内容做驱动，配合互联网端的垂直职场媒体平台为传播介质，使原生内容在全网内形成自然扩散式的传播、裂变与互动，在产品与用户间建立紧密的场景价值关联，最后通过与电商端的一键跳转，实现营与销一体化，兑现产品价值的切实增长。

　　通过长期的品牌自主IP运营，在2019年9月“云南白药气血康，植物补益在身旁”的全网活动期间，曝光量达到7.39亿人次，深互动超过1680万人次。其中，脉脉站内向品牌电商活动页面引流106万人次,站内话题裂变分享高达43735人次,话题曝光达至136.48万人次。大姨妈站内社区活动，专属话题、记录反馈关注互动量达69.95万人次。电商成绩更为显著，双十一当天云南白药气血康电商同比增长200%。

　　再以养元六个核桃为例，作为植物蛋白饮品的领导品牌，六个核桃品牌“健脑补脑”形象深入人心，但同时也带来了形象的固化。为了让品牌快速完成年轻化、时尚化、潮流化、品质化的转变，助力六个核桃实现转型，兑现新营销环境下价值增长是当务之急。首先，必须要让“经常用脑，多喝六个核桃”的健脑补脑核心品牌资产更好地融入年轻人的生活。为此，打造学习场景中的六个核桃高考季、开学季IP，利用人气偶像王源的现象级代言影响力作为品牌年轻化的第一步，并推出“狂烧脑 为闪耀”的传播主题，针对学生群体(及家长)，传递崭新的场景供需价值。随后，为进一步提升品牌质感，再次升级代言人为钢琴大师郎朗，以“十五年来，六个核桃一直在努力，让自然的智慧，陪伴聪明的你”为传播主题，坚持用内容驱动品牌与产品，在每年4-6月与8-9月与学生(及家长)最重要的高考备考生活场景和开学场景产生紧密的连接，实现品牌形象的质变与销售的突破。

　　在2019年的高考季期间，六个核桃原生内容总覆盖人次6.2亿，引发大量用户的共鸣留言和话题热议。品牌好感度及声量提升164.5%。自媒体总阅读量高达1019.7万人次，总互动量达79662人次。高考当天，六个核桃话题窜升至微博热搜榜第三名，话题曝光度量达3482万，话题参与及互动量达109万人次。

　　最后，再来谈谈好想你的案例，好想你是一个红枣品牌，一个河南品牌，一个传统品牌。品牌的核心资产是“养生”。但“养生”要在当下的营销趋势中融入年轻化、时尚化、更重要的是日常化的生活场景。所以，原生动力以创新产品清菲菲冻干红枣银耳莲子汤为有力抓手，将“红枣行业领军者”的定位升级为“健康食养解决方案的提供者”，并以“好想你健康，枣该轻食养”的全新品牌Slogan为指引，在延续品牌核心资产“枣”的同时，实现从产品研发到营销场景构建的多维拓展，并通过年货节等营销大IP，联合故宫博物院共创定制礼盒等全新的营销手段，助力品牌顺利完成转型。

　　在年货节营销期间，好想你自媒体阅读量覆盖 1400万人次；视频上线短短10天，仅腾讯视频平台“宫廷大戏”视频，观看人次就达138.7万以上。“年货节”好想你取得红枣类全网销量第一；全网销量破亿，同比增长达40%；成为红枣健康礼盒销量第一，锁鲜健康礼盒销量第一。线下门店销量同比翻番；枣有心意《红枣健康类年货礼盒》成为“最佳国潮风”，助力好想你树立了行业的新标杆。

　　在特殊的疫情时期，如何帮助企业在‘危’中找到发展的‘机’

　　今年开年，疫情来袭，对于绝大多数的企业来说都面临着经营和发展中的重大挑战，甚至是发展危机。在这种时期企业该如何抉择？如何度过危机，甚至是找到机会？徐进也针对这个话题进行了分享。

　　疫情是“危”，但企业必须做到化“危”为“机”。其核心万变不离其宗，要用“同理心”让企业与人在危机场景中的需求在一起；要用大企业应有的“社会责任”解决人在危机场景中的切实困难。