【中国啤酒行业三次变革，燕京顺势而生】

国家在1985年实施“啤酒专项工程”的时候，恐怕今天很多年轻人还没有出生，更不知道这个始于上世纪八十年代的产业振兴项目，会让燕京啤酒，这个诞生于北京的民族啤酒品牌，一跃成为今天啤酒行业举足轻重的翘楚，甚至影响到国人对啤酒口味的偏好。

也正是这项工程，让寂静了八十年的中国啤酒行业迎来了“啤酒本地造”的发展大潮，同时也正式拉开了啤酒行业第一次变革的序幕。一时间，啤酒厂如同雨后春笋般，遍布大江南北。

从八十年代开始，除了本土啤酒企业的蓬勃发展之外，不乏有大量外资啤酒企业的涌入。但终因水土不服，在最初的交锋之中节节败退、偃旗息鼓。到了九十年代，巴斯、中策、富士达等集团型企业陆续离场。

但另一部分外资品牌开始动起了资本的脑筋，以参股、收购本土啤酒企业的方式，在啤酒市场的争夺战中发起了第二轮“进攻”，中国啤酒行业开始了以国际化为特征的第二次变革。一时间雪花啤酒、青岛啤酒、珠江啤酒、重庆啤酒、哈尔滨啤酒等知名品牌开始陆续与海外大啤酒集团联手。

就在几乎所有的规模型国产啤酒品牌均与海外联手时，中国大型啤酒“巨无霸”当中最终仅剩下唯一一家没有外资背景的本土龙头民族企业——燕京啤酒。

转眼到了2020年，就在疫情抑制着啤酒销量的同时，啤酒板块的股市却表得却异常活跃。各大啤酒企业的股价不断创下新高，尤其是燕京啤酒，更从年初的5.68元/股,一路飙升47%，截止8月31日已达8.36元/股。股市的敏感背后，总能映证经济发展的规律。

随着第二季度疫情得到逐步控制，全国经济重新步入正轨。在经济内循环政策的引领和鼓舞下，国内消费市场再次成为各大啤酒商关注的焦点。如何拉动内需，如何激活消费者新的消费热情？随着一场针对国内啤酒市场新的争夺战硝烟再起，中国啤酒行业第三次变革正式开启。

【大科技赋能小度酒，技术创新驱动市场布局】

在这个历史性的机遇面前，燕京啤酒迅速做出响应，率先发力，以全新打造的“燕京U8”小度酒为利器，率先布局，顺应市场变化，展开了首轮市场攻势。

面对市面上现有小度酒普遍存在的口味寡淡、索然无味的问题，燕京啤酒发挥科技优势，全面赋能燕京U8小度酒。

使用纯净水源酿造，采用特酿工艺，泡沫更加细腻绵密，口感更加畅爽适饮。麦芽PYF因子调控技术与严苛的制麦过程精细化控制结合，使得麦香饱满，在同样的麦芽浓度下酿造出更丰富的口感，令啤酒“净、香、甘、亮、鲜、爽”的六大风味特质得到充分释放，让燕京U8真正实现同时兼备小度酒和浓郁滋味的品质感受。

随着燕京U8小度酒的成功推出，“小度酒”品类也在逐渐深入人心的，并让整个市场和消费者被小度酒的独特魅力所吸引。

首先，小度酒热量更低。迎合了当下消费人群对饮食健康的追求。小度酒的出现，彻底颠覆了人们对“喝啤酒长啤酒肚”的传统认知。低于普通啤酒100千焦/100g的热量的小度酒，即便相比普通饮料，依旧称得上是一款健康的饮品。据资料表明，碳酸饮料的热量基本都在300千焦/100g上下，即便牛奶也在200千焦/100g左右。

其次，小度酒度数低，畅饮不易上头。由于燕京U8采用了动态低压煮沸技术、纯种酿造风味质量控制技术、智能瞬杀无菌灌装等技术，在完美保留了啤酒原有的营养物质的同时，让酒中的乙醛含量更低，使燕京U8 具备了"好喝不上头"的特质，即使头天贪杯多喝了一些，第二天不容易出现头疼的感觉，不耽误工作和学习。

再次，U8更契合新生代消费者的消费场景需求。无论是从外观设计、口味研发还是营销推广，都能够紧贴年轻人的喜好。特制拉环设计便捷；整体口感清爽不寡淡；产品视觉设计年轻化、个性化，让U8更容易融入年轻一族的生活之中。烧烤、火锅、炸鸡，到观赛、聚会、娱乐，各种场景均可搭，真正成为消费者的畅爽搭配。