由此可见，燕京啤酒之所以能在经历三次啤酒行业重大变革依然屹立挺拔，并越做越强，绝非偶然。一切源自燕京始终坚守的精益求精的品牌精神和打破传统敢于创新的精神，最终成就了集清爽品类、鲜啤品类和小度酒品类“小、清、鲜”三大品类开创者于一身的燕京啤酒，快速获得了市场的认可，更被网友称为“国货之光”。

【新生代消费群催生第三次行业变革，创新营销新玩儿法】

众所周知，随着消费人群的自然迭代，新生代消费人群正在逐渐成为啤酒消费的主力军。区别于传统消费人群，新生代具有重颜值、重体验等特点。对于新生代人群而言，他们既看重产品品质，更看重包装设计。外观上首先要符合新生代年轻人重视个性表达、重视生活态度的情怀。如果再配合上爱豆（idol，意为偶像）元气满满的推荐，就能踩准年轻人的节奏。这种全新的消费习惯的改变，催生了第三次全行业的变革。

在这场全新的市场变革中，燕京啤酒发挥自身对市场敏锐的洞察力，通过深入研究消费者偏好，在2020年更是做出革新之举。5月9日，燕京啤酒对外官宣王一博作为其品牌代言人，同时推出个性化高端定制款国民产品“燕京U8”啤酒。消息一经推出，瞬间激起千层浪，获得大量关注和热议。王一博的粉丝后援团们更是高呼“要去超市帮一博完成销售量！”。

在2020年“福布斯中国名人榜”上，王一博以第九名的好成绩进入榜单，是一位名副其实的“顶流”人气明星。燕京啤酒此次出手，可谓将产品革新年轻化定位与流量明星营销同时解锁。一举完成两项教科书式营销举措。

除了联合爱豆，在多场地进行“包场式”霸屏营销，燕京啤酒还率先跨界和其他领域资深“国潮”展开合作。

曾经，《来自星星的你》说，“下雪了,怎么能没有啤酒和炸鸡？”如今，加班到深夜的你说，“周末了，怎么能没有啤酒和电视？”经历了一周的职场拼搏，年轻人在周末的最大心愿，便是宅在家中追剧刷屏，享受难得的悠闲时刻。燕京作为最懂年轻人的啤酒品牌，联合海信电器，在全国近30个省份4万余家电器终端门店携手展出。当展示的冰箱中出现了一排啤酒，展品也显出了家的味道。一丝亲切和慵懒，拉近了消费者和产品的距离。燕京U8如同家人一般，时常陪伴左右。

如今的新生代啤酒消费者之中，更是巾帼不让须眉。燕京U8联手“国潮老牌”百雀羚，共同推出啤酒+面膜套装。这次跨界联合激发了消费者十足的好奇心，一招击中了喜爱猎奇的爱美女孩们。粉丝纷纷在官微留言表示“强强联手，可太炫酷了”、“ 新时代国潮girl，爱美也能对瓶吹”。

不仅如此，燕京啤酒还通过与京东、天猫两大平台开启战略性合作，通过“京东超市超新星计划”、“天猫510新国货大赏”等动作，创新性打造事件、品牌和明星IP三位一体的内容营销模式，成为疫情期间啤酒营销创新最抢眼的品牌。

【品质创新双管齐下，燕京啤酒领衔第三次产业变革】

与前两次行业变革不同，这次由燕京啤酒主导下的第三次行业变革，主要围绕的是啤酒企业的内部结构升级展开的。

从燕京啤酒成功破局表现可见，此次变革中，燕京啤酒从竞争品牌的围堵的局中跳脱出来，从市场对啤酒行业固化认知的局中跳脱出来，抓住了“创新、品质”这两个关键节点，主动拥抱消费者，打造高品质的啤酒产品矩阵，建立自己独特的市场地位。

这场产业升级大战已经拉开帷幕，燕京啤酒作为先行者已经取得了阶段性的成功。事实证明，只要坚持“深化改革永葆初心，继往开来逐梦前行”的理念，只要勇于变革、锐意创新、与时俱进，作为民族啤酒领导品牌的燕京啤酒，定能扛起中国啤酒产业发展的大旗，为消费者提供一流的产品，为民族企业的伟大复兴贡献自己的力量。