女性悦己消费大幅攀升、2022女性消费趋势预判

女性群体，尤其是年轻女性群体的消费趋势，从某种程度上可以决定新消费市场的方向。比如，这篇女性消费预测中，讲到美妆行业开始转向多元美。实际上除了美妆行业外，服装行业这个趋势更明显。这也是为什么之前维密销量下滑，形象受损的原因。崛起的女性群体越来越不能接受维密之前所宣传的“男性凝视”角度下的女性美。最近几年里新崛起受欢迎的女性内衣品牌的着重点首先就是女性自己舒适的穿着体验。未来美妆、消费等各个行业都应该重视这个趋势。

过去两年，疫情带来的经济低迷并没有挡住科技和消费的发展，人们在低谷处积累能量，在危机中寻找变革和机会。而女性既是其中的创造者，又是其中的消费者。TOPHER记者从女性消费的视角采访了多个行业专家、创始人、投资机构，为行业人士提供市场预判借鉴。

PART 1、元宇宙网红将成为影响女性消费的新KOL

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2021年下半年，元宇宙占据了头条新闻、屏幕和会议室的每一块屏幕。品牌和公司都在争先恐后地为下一次数字化互动做准备。

在马克扎克伯格宣布将公司名称更名为Meta并且进军元宇宙后，微软首席执行官Satya Nadella在2021年8月表示，微软正在致力于打造“企业元宇宙”。

Net-a-PorterGroup旗下的奢侈品网站Yoox在2018年就首次推出虚拟网红代言人Daisy，目前正在试图将她的形象由高冷转向亲民，她也因此更多地参与到公益活动和粉丝互动中。

这种对元宇宙的狂热不是毫无理由的，Z世代更喜欢可以让他们产生共鸣分享他们价值观的品牌。根据Wunderman ThompsonData2020年10月的调查结果，在美国，73%的Z世代想要一个了解他们的品牌，76%想要一个能够接受各种身份和体验的品牌。

元宇宙让他们有机会创造一个包容、纯洁的世界，而品牌无疑需要在这个世界中先占一个位置。

国内的互联网巨头也没闲着。4月，由Jesse Zhang创建的抖音虚拟网红Angie用她的“不完美”给美丽树立了新的标准。与那些皮肤吹弹可破，脸部完全对称的虚拟网红不同，安吉也会长痘，皮肤上会有皱纹，她没有穿着名牌服装摆Pose，而是穿着简单的白色T恤。但是她就是靠着亲民和真实，迅速在抖音上积累了三十万粉丝，并且很快接到了护肤品的广告。

虽然网络是虚拟的，但是人们在互联网上获得的精神满足和陪伴却是真实的。在不远的未来，我们是否有机会在元宇宙中收获志同道合，关心自己的虚拟朋友也未可知。

PART 2、社交媒体优质内容深耕价值显现

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社交媒体经常会被诟病让人成瘾，剥夺人们的睡眠到引起焦虑和抑郁。但是截止2021年，Facebook和Instagram上的月度活跃用户有数十亿，Twitter上的月度活跃用户超过3亿，抖音的月度活跃用户有10亿。

从平台到博主，无一不在用更多的内容争抢着用户的注意力。

偏偏有人反其道而行之，将更好或者更精准的内容筛选出来，让用户可以免于信息爆炸的狂轰滥炸。比如Minus挑战现有的社交网络生态，只允许用户终生拥有100个帖子。该平台自称为“有限社交网络”，只留下用户最需要的内容。Tumblr也在美国推出了内容付费功能，允许博主将内容单独推送给内容付费用户。

在国内，微信和知乎都有付费或者打赏功能，微信的公众推送算法也越来越向优质的内容倾斜，这些都是媒体内容将经历大浪淘沙的信号，在未来，人们的注意力资源必然在越来越多的内容中走向枯竭，所以内容创作者们需要找好自己的定位，在某一方向上深耕，才能够用更好的内容在这场大逃杀中存活下来。

PART 3、约会软件越来越忠诚

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根据金赛性、性别和生殖研究所2021年4月的一份报告，44%的美国人表示，在疫情后，他们更需要有承诺的感情。社交软件Match的调查结果显示，即使是更年轻的消费者也在寻找忠诚的关系——81%的Z世代希望在明年拥有恋爱关系。

新的App也在努力迎合用户对“忠诚“的需求。2020年底推出的Elate就是一款“防止幽灵社交”的应用，该软件每天只为用户提供10个推荐的个人资料，并且一次只允许与三个人聊天，旨在鼓励更慢的约会和更牢固的情感联系。

PART 4、聆听体验升级

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Apple的产品线正在推出新的空间音频功能，这些功能可以模拟沉浸式环绕多维立体声。在2021年10月的发布会中，Apple宣布其新款AirPods3和MacBook Pro笔记本电脑将配备空间音频功能，此前该功能由杜比全景声(Dolby Atmos)提供支持，适用于2021年6月的Apple Music。

索尼于2021年推出了两款采用360度空间声音映射技术的全新家用扬声器系统，可为用户打造身临其境的声音盛宴。

华为推出了主打降噪功能的半开放主动降噪耳机，用高解析的音质和 “有胜于无”的佩戴感给都市中穿梭的忙碌人们创造一方 “静土”。

PART 5、混合现实（Mix Reality）体验

赫尔辛基的科技制造商Varjo于2021年10月推出Varjo TeleportVR，其核心功能是实现逼真的虚拟传送，商家希望可以由此改变改变沟通和协作的方式。

Meta也对虚拟现实倾注心力，马克扎克伯格声称：“到2030年，新一代Oculus将允许用户在不离开沙发的情况下从一个地方传送到另一个地方，”

微软则试图使用混合现实来创建物理和数字相结合的互连世界。它的卖点事将不同物理位置的人们能够通过不同设备的全息体验实时协作投影在同一个设备上。

国内的悉见科技则把重点放在了虚拟城市上，他们开发了孪生城市空间信息引擎能够为博物馆、公园、购物中心、校园等场景提供定位与三维信息检索服务。在未来，我们可以在故宫、颐和园、少林寺、长城等景区更加精准地找到自己的目标景点，甚至可能在电脑前进行 “游览”。

PART 6、可持续食物

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2021年9月，瑞典国家旅游局推出“瑞典夏日的味道”旅游&美食项目：将瑞典乡村变成“世界上最大的户外酒吧”，在全国14个地点给旅行者配备调酒师和导游，帮助客人探索如何用当地特产的新鲜水果，花卉调制鸡尾酒和可持续饮料。

酒类行业不仅在亲近自然，还在努力提高可持续性应对气候变化。除了Air Company和Bespoken Spirits等行业新星，传统烈酒品牌帝亚吉欧也于2021年9月在北美开设了第一家碳中和酿酒厂。到2030年，该工厂将使用100%可再生电力、零化石燃料生产和虚拟计量技术。

而绝对伏特加早在2013年就开始了碳中和计划，它们使用的85%都是可再生能源，并且几乎做到0垃圾产生。并且在去年宣布，到2025年所有生产都有望在不使用化石燃料的情况下正常运行。

随着全球咖啡需求的不断上升，咖啡农开始砍伐树木改种咖啡，再加上咖啡加工过程中的排放给河流带来污染，咖啡业对全球变暖的负面影响引人担忧。

2021年9月，芬兰VTT技术研究中心宣布，他们从细胞培养物实验室培养出生产出一种速溶咖啡，全程不需要种植一颗树，但闻起来和尝起来都和普通咖啡别无二致， 只等着技术进步达成量产和降低成本，就可以送上普通消费者的餐桌了。

国内的康师傅同样在环保和可持续上付出了努力，近期推出国内首款 “无标签”饮料-没有标签版本的330ml柠檬红茶，虽然只是薄薄的一张塑料，但却是环保低碳的宝贵一步。

PART 7、功能性“超级水”

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2021年10月，总部位于洛杉矶的儿童零食品牌Bitsy’s推出了儿童增强免疫力的混合饮料Swish。这种饮料含有电解质、维生素C和锌，可以增强儿童的免疫力。

荷兰的Ful Foods于2021年秋季推出了其富含维生素的Ful Revive饮料系列。其标志性的蓝色来自螺旋藻中的藻蓝蛋白天然抗氧化剂，据研究表明同样有增强免疫力的功效。

元气森林旗下功能饮料品牌“外星人”推出了“有矿”天然软矿泉水，致力将健康和年轻化打造成品牌新的标签。

华熙生物则抓住了 “妆食同源”的风口，推出了一款添加了食品级口服玻尿酸的矿泉水“水肌泉”，为超级水提供新思路。

PART 8、长寿饮食兴起

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希腊的伊卡利亚、日本的冲绳、撒丁岛的奥利亚斯特拉地区、加利福尼亚的洛马琳达和哥斯达黎加的尼科亚半岛被科学家称为蓝色区域(BlueZones)，而居住在蓝色区域的人寿命高于同等社会条件下其他地区人类的平均寿命。

研究表明，蓝色区域的居民更注重集体关怀、适度饮食和食用更多的有机和可持续食物。

这是否意味着如果复制他们的饮食习惯，寿命就会更长?

健康食品公司Bush’s Beans不仅推出了有机的罐头和速食产品，还在亚利桑那州图森建了一个“长寿社区”：他们在社区农场中播种有机可持续的植物，在居民中间推广蓝色区域居民的饮食习惯和生活方式，并且使用雨水收集系统，追求极致的可持续发展。

中国营养学会《中国居民膳食指南科学研究报告》总结的江南地区饮食模式同样有助于长寿：全谷物、蔬菜、水果、大豆及其制品、奶类及其制品、鱼肉、坚果、饮水（饮茶）等习惯可降低全因死亡风险，延缓体重增长，降低心血管疾病、2型糖尿病及结直肠癌发病风险。

PART 9、多元美延伸

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全世界都在呼吁多元美，护肤品品牌宣传当然也不会落下。

2021年3月，联合利华宣布将在其美容和个人护理品牌的包装和广告中删除“正常”一词，显示品牌的包容性。

HarryStyles于2021年11月推出了新的美容品牌Pleasing，其中包含四种指甲油、一种双滚珠唇部和眼部精华液以及一种面部精华液。这些护肤和彩妆产品的目标客户不仅包括女性，也包括男性。”我们拒绝性别二元论”

美不仅仅需要多元，更需要关注不同人群的需求。

德克萨斯州的护发品牌PressedRoots研发了专为非洲女性发质研发的产品线，满足她们对护发和造型的多样化需求。 护发品牌TraceeEllisRoss和GabrielleUnion也都推出了针对非洲女性的产品，并在丝芙兰收获好评。

宝洁则将关注的焦点放在特殊需求人群身上，专为他们推出了无障碍包装。

宝洁公司于2021年11月在几款玉兰油Regenerist保湿霜上换上了侧面带翼，顶部有凸起和纹理的盖子，更容易抓握;标签也换上了更高对比度的颜色，更容易阅读，上面还有“面霜”的盲文。

联合利华于2021年3月设计了世界上第一个无障碍除臭剂外包装，Degree除臭剂是款可单手使用的除臭剂，包装上有一个用于存储的挂钩、一个便于更换的磁性盖和盲文标签。

从出生到死亡，即使是健全人，也会在人生的某一个阶段经历经历一些“不方便”的时刻。一个包容健康的社会，不仅需要“更高更快更强”，也需要低下头，去关注和帮助脆弱的人和时刻。

还好，我们在进步。

美丽的多元不仅体现在审美上，还将多元的选择延伸到了化妆品原料上。

Niodce在面膜中加入铜肽，波兰制药推出“银离子面霜”。

TheOrdinary的姊妹品牌Niod于2021年9月推出了含有铜肽的皮肤精华素。铜肽具有伤口愈合和抗炎特性，，还能刺激胶原蛋白和弹性蛋白，成为最近“风很大”的护肤品成分。

波兰药妆品牌Tolpa于2021年7月推出了一款含银微粒的面膜。据说有去角质、抗菌和减轻黑色素沉淀等作用。

护肤品成分的已经从“植物纯天然”转向“金属元素”，人类距离电子仿生人可能也不远了吧……

PART 10、情绪健康产业在扩张

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随着现代社会压力的激增，人们对于情绪和心理健康的关注与日俱增。

心理学研究者发现定期短途旅行有利于心理健康，法国旅游品牌Chilowé推出“更好的冒险”短途旅行项目。

加州大学的一项研究发现，每天步行15分钟的问卷参与者快乐程度更高，他们甚至比那些运动时间更长的人更快乐，这意味着短暂而简单的旅行可能会对人的心理健康很有好处。

法国旅游品牌Chilowé专门提供城市附近的短期旅游和冒险项目。该公司鼓励人们在家附近进行可持续且更便宜的旅行。

在英国，MuchBetterAdventures公司的专门设计了一些短期冒险项目。让工作忙碌的人们有机会在48小时内以独特的方式跟大自然接触。

Silo Wellness在哥斯达黎加建了一个集合式露营Soltara Healing Centre，并提供心灵精修的疗养项目Myco Meditations。这种量身定制的心灵精修由当地的土著引导，据称可以释放压力，获得精神力量和情感满足，但是主要定位在高端客群，定价在10500美元。

正念和冥想正在成为都市人放松心情获得能量的新选择。

独角兽冥想品牌Head Space于2021年10月推出通勤冥想服务，将沉思、放松的Headspace体验融入导航应用程序中，并提供轻松，愉快，希望等五种选择，旨在帮助用户“在路上找到更多的乐趣和意义”。

中国的健康生活方式品牌Heartly Lab同样专注冥想和正念，Heartly Lab将线上内容产品+线下体验+创新消费场景结合，力求为追求身心健康的人群提供全方位，多场景的服务，并于去年完成了千万级融资。

除此之外，简单心理和KnowYourself等泛心理平台也都推出了相关的服务，市场前进十分明朗。