“热情似火”的刚需消费 背后消费心理的变化

再到春节的时候，大家都想要去消费一下，尤其是近几年受到了疫情的影响，市场的消费热度并不是特别的高，但今年在春节的时候逐渐消费，已经呈现出了不错的复苏模式。在年前线上就有一波年货节品牌都会制定比较严格的营销计划。从几个品牌来进行分析，基本上都已经达到了超额完成，所以今年大家呢回家过年消费的热情确实是比较高的。

正是因为消费呈现出了不错的模式，从整体的角度来进行分析，今年过年整体的气氛确实是非常不错的，消费的意愿也提高了很多，在消费方向上有望能够达到不错的增长趋势。另外在文化娱乐的方向上，电影的春节档已经有着不错的模式，在春节的期间也迎来了很好的成绩。

但在消费的投资方向上，投资人士也是给了相关的见解，比如通过两个群体理解消费的分层，现在可以把居民分为两个群体，一种叫做高净值的人群。他们的消费水平主要是和自身的财富有着直接的关系，另一种是中低收入的人群在消费方面主要是根据当前的收益来决定未来的消费情况。快餐行业现在整体的恢复也是非常不错的，但中高端的餐饮整体表现还没有想象的那么好，肯定是需要一段时间才能够回暖的，可以看到奢侈品的消费，相对来说更加稳定一些。

在消费板块呈现出不错的回暖趋势之后，白酒板块的渗透率也明显得到了更好的提高，在春节期间其实中低端白酒卖的还是非常不错的，尤其是300元以下的白酒基本上已经恢复到了2019年的水平。中高端白酒以及礼物用途的那一部分，刚需的影响也并不是特别大，但在高端白酒的消费板块还没有达到完全恢复的目的，现在还是处于疲软的状态。在疫情刚刚的优化政策出现之后，所以消费的心理变化肯定也是成为大家非常关注的一个特点了，在目前来说，人们可能在消费方面还没有办法一下子回归到不错的状态。毕竟在消费的行情方面主要是和自己的收入有着直接的关系，现在产品品牌以及渠道三个维度下，在了解自己的消费模式还是有必要的，在未来的一段时间消费能够慢慢的渗透。