高研发投入使趣头条的产品更加优化，具体表现是AI的内容推荐算法成熟度不断提高，用户与内容的匹配更加精准，从而使用户体验得以加强。而用户体验的增强既可以通过口碑传播获取用户实现获客成本的降低，又可以通过用户与内容匹配度的提高，增加用户主动停留的时长，从而减少趣头条用户参与费用的投入。进而提高趣头条整体营销费用投放的效率。

因此近四个季度，在互联网获客成本不断走高的情况下，趣头条每个新装机用户的获取和激励用户的单个用户参与费用均呈现下降趋势。

目前来看，虽然趣头条具备一定的流量基础，产品壁垒也日益提高。但和行业头部公司相比尚有差距。因此在移动互联网的下半场，趣头条也迫切需要完成内容多元化，从而快速扩大自己的流量池。

新战役：趣头条能否成为在线娱乐超级平台？

在移动互联网的下半场竞争中，趣头条正在加速由单一的资讯信息流向短视频、游戏、直播、小说等综合线上娱乐平台延伸。下面我们从趣头条的获客由流量源到流量池的转变、新赛道的开拓、以及内容多元化带来的ARPU值提升等方面，来看一看趣头条能否成为在线娱乐超级平台。

获客由流量源到流量池的转变

互联网公司的获客方式通常可以分为流量源获客和流量池获客。流量源指的是通过BD、社会化营销等广告产生的用户线索来获客。流量池指的是通过APP、内容、品牌等方面运营可以实现口碑传播、用户裂变的方式获客。

两者相比，流量源的获客成本不可控、同时流量转化也不高。但企业初期由于尚未形成产品和品牌优势，流量源获客也是其为数不多的选择，趣头条也经历了这个阶段。

但是目前，趣头条基于对创新业务的投入和创新机制的支持，趣头条的产品矩阵日益完善。