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目前来看，趣头条的游戏业务保持着快速发展。在第四季度，游戏在趣头条APP中的用户渗透率环比提升31.4%，收入环比提升近50%。 内容多元化带来的ARPU值提升： 内容多元化布局带来的结果是用户ARPU值的提升，这首先体现在趣头条的广告收入上。 趣头条主APP的广告业务以按效果付费的信息流广告为主，其广告收入=eCPC/eCPM*人均Feeds*AD Load*DAU*天数。 其中eCPC和eCPM由市场定价。因此趣头条收入增加只能通过调整人均Feeds和AD Load以及DAU的增加来实现。在不影响用户体验的前提下，人均Feeds和AD Load的提高需要靠广告库存的增加来实现。 内容多元化则是增加广告库存的有效方法，此时趣头条可以在DAU不变的情况下，通过人均Feeds和AD Load的增加来实现收入增加，趣头条的ARPU值也将由此增加。 虽然趣头条内容多元化的布局还处于早期阶段，但其ARPU值的提高已经显现，ARPU值从最初的0.16元提高到2019年Q4的0.4元。 小结： 在单一业务取得突破后，迅速向多领域拓展，趣头条并非个例，这也是被证明切实可行的发展路径。比如美团在团购业务上取得突破后，迅速向旅行、酒店、外卖、打车等业务延伸，最终进化为生活服务领域的超级平台。 虽然趣头条对标头部内容平台，难度很大，但如果能尽快形成流量池的建设，其用户规模和业务天花板将被彻底打开，有成为在线娱乐平台小巨头的可能性。 |
