AI不只是一种技术，更是一种思维。
 我们请来蓝色光标大数据部高级总监特雷，让他来告诉你，这次疫情到底给营销行业带来了怎样的影响？以及这段时间，他的一些营销思考。 一、危机时刻对营销自身带来哪些影响？ 在谈这次疫情对营销的影响之前，不妨看看历史上一些大事件对这个行业的影响。 1865年南北战争结束后 南北战争之后报纸行业向民间开放，商业大众报纸迅速普及市场。 1869年艾尔父子广告公司诞生，从之前单纯为报纸推销广告版面，转向为客户提供专业化的服务，第一家广告代理商成立。 1914~1918年第一次世界大战 爱德华?伯内斯的公关公司在纽约开张，代表现代公关的诞生。 拉斯韦尔和他的《世界大战时期的宣传技巧》问世，开创了内容分析方法，发明了定性和定量测度传播信息等诸多方法论。标志着科学广告崛起，宣传公关正式走向政治舞台。 1918年西班牙流感 西班牙流感使得战争提前结束，在军工民用潮的影响之下收音机从军用过渡到民用并普及。1920年第一家商业电台KDKA诞生，1922年全美电台数量超500家。 1945年第二次世界大战 1948年，奥格威在纽约麦迪逊大道用6000美元创办了奥美，提出了好广告就是「99%的调查研究+1%的灵感」。DDB的第一个金主奥尔巴赫百货公司冲着伯恩巴克的创意天赋而来，在他看来广告不是科学，是感觉。广告的黄金时代来临。 1995~2001年投机互联网泡沫 搜索引擎竞价排名出现，开启了全新广告渠道和商业变现模式。1998年Google ads 问世。广告出现新赛道，互联网崛起。 2003年非典 宽带的普及使得网络用户大量增加，同时平均浏览时长和总流量的提升促使更多广告主选择互联网广告。中国互联网广告发展迅速。 2007年次贷危机 雅虎研究院资深研究员Andrei Broder首次提出计算广告学概念。他认为，计算广告学是一门由信息科学、统计学、计算机科学以及微观经济学等学科交叉融合的新兴分支学科，其研究目标是实现语境、广告和受众三者的最佳匹配。 通过以上历史事件，可以看到： · 战争危机之后，带来广告营销需求的旺盛增长。战前社会资源会调配到军用工业品上，战后产能过剩，转到民用商品，广告需求蓬勃发展。 · 经济危机之后，会推动效果广告需求的旺盛增长。因为经济危机期间，人们更加注重钱的使用效率，所以效果广告、精准能快速发展。 · 疫情危机之后，将会加速营销形式的变革。无论是技术层面，还是整体的信息层面都有变化。 二、疫情之下的营销思考  这个视角很新颖，其实结合经济社会的原理，我们认为营销的本质，就是一种把玩距离和创造欲望的修辞学。在疫情当下，这种表述的特点在于短期和长期。 疫情下的营销思考——短期来看： 1、都说人是社交动物，疫情期间的隔离，会使人在现实社会中对表现的欲望和动力减少。而对底层需求，则显得更加迫切。 2、欲望！？不会爆发性增长，但需求品质会提升。适合做存量生意，而不容易做拉新增量。 3、大家的注意力，都已经比较集中在一个特定环境下了。所以，在这里不要轻易妄图转移注意力，只能转化注意力。 4、如果与合作伙伴的供应链被打破打散，要尽快整合、恢复。因为只有你手上掌握起供应链，才可以带来增长。 疫情下的营销思考——长期来看： 1、人与人之间沟通方式的変化，人们被迫“云”，慢慢変成习惯。这种变化的背后，人们对效率的追求会大于形式。 2、人与人之间在隔离一段时间后，对人际关系的理解将会出现一场集体反思，品牌需要有更多的人性化表达和温度。 |
