（Gucci推出的“Gucci Garden”只在品牌官网上出售，从产品看，它确实更像是专为年轻人设计的。图片来源 | Polyvore）

加大电商投入的一个直接效果，就是让更习惯于网购的年轻人开始可以在网上买买买了——开云集团CFO Jean-Marc Duplaix表示，在去年，80后的千禧一代消费者为Gucci贡献了50%的销售额。

在中国，Gucci的销售受累于过快的门店扩张。Gucci在中国经历过“去Logo化”、打折促销，在2016年也遭遇关店。前两年Gucci打出五折低价促销，一度被认为是中国本土奢侈品市场不景气情况下的生存策略。从现在来看，去年的低价去库存，倒加快了新产品的铺货，让新产品能更快投入市场。

不过，复苏后的Gucci开始涨价了。Gucci从去年10月开始全线涨价，在中国的价格涨幅高达10%，远高于欧洲的价格涨幅——这看上去似乎有些“逆势而为”——大陆的其他奢侈品品牌，近年来为了促进中国大陆市场的销售，正不断减少中国市场与海外市场之间的价格差距。

尽管如此，还是有不少人愿意为新Gucci买单。据Gucci门店的销售员透露，从去年开始，门店的客流量增多，前来购买Gucci的顾客年龄从十几岁到四十几岁，年轻顾客变多了：“十几岁的顾客也有，这在以前是比较少见的”。

Gucci的涨价也正赶上中国奢侈品市场回暖期。惠誉评级（Fitch Rating）表示，中国大陆的奢侈品市场正在回暖，海外旅行购物正在减少。开云集团在公布2016年全年财报时表示，虽然中国消费者开始回归到国内消费，但其国内消费规模远不及其在海外消费的规模。这意味着，要刺激中国消费者在本土购买奢侈品将更难。

在国内，Gucci的酒神包、皮草乐福鞋和刺绣白底的Ace系列球鞋都曾经在网上刷过屏。32岁、从事珠宝设计的Season从近两年开始买Gucci，她觉得Gucci在这两年突然开始变得年轻时髦了。不过她也认为Gucci设计的一些女性成衣并不实穿——尤其是缀有亮片、蝴蝶结的服饰。华盛顿报的时尚分析师Robin Givhan同样认为Gucci设计的男装并不实穿，尽管“它可能影响未来男装的设计思路”。

（Gucci2016年女性成衣的设计中出现了很多亮片、蝴蝶结元素，这让一些消费者认为降低了Gucci成衣的实用性。图片来源 | fashionela）

值得一提的是，Bizzarri在2015年接受BOF采访时认为，商业和创意之间的联系正逐渐改变，而他认为在奢侈品行业，“产品的驱动作用越来越强”。虽然Gucci通过这一系列动作为品牌注入了个性化价值，但回归到设计上，这种魔幻的华丽复古风究竟能持续多久？善变的消费者很快也会对这种热闹新鲜的元素感到厌倦。