“为什么自由女神要露胸？”“你能揭开女人这个谜吗？”“如何看出孩子是隔壁老王的？”“如何活得低调奢华有内涵？”

乍一看，这些标题像极了频繁出现于新媒体上的标题党。但在磨铁图书出版的《被误诊的艺术史》一书里，它们指向的是四幅名画，分别是创作于1831年的《自由引导人民》、1864年的《俄狄浦斯和斯芬克斯》、1664年的《庆祝新生》和1770年的《早餐》。在这本书的策划出版公司磨铁图书看来，它是专门针对中产阶级阅读升级需求所策划的。

（在磨铁图书看来，其出版的《被误诊的艺术史》是专门针对中产阶级阅读升级需求所策划的。）

书的传统印象该是怎样的？经典巨作？大部头？系统的理论和知识讲解？绝佳的故事？这些印象固然没错，但磨铁图书想让书变得更细分、内容也更轻巧。

作为国内为数不多的几家民营出版公司，磨铁图书出版过《盗墓笔记》、《明朝那些事儿》、《诛仙》、《自控力》等不少畅销书。它因而被视作出版行业中市场嗅觉敏锐者的代表。这家出版社是如何让工作和育儿占据了大部分时间的中产阶级消费纸质书的？

给“懂得多一点”做入门

如今已经鲜少有人会相信，对“才高八斗”“学富五车”的定义仅限于在某某考试中考得好了。课堂上的知识纵然能让人们把某些理论记得滚瓜烂熟，但对于欣赏一段古典音乐、看懂博物馆中的一幅经典油画却没什么太大帮助。

何寅是磨铁图书旗下子品牌“铁葫芦”的主编，在她看来，那些已经获得物质满足、正在寻求精神生活的读者，对上述“美好生活”的追求会更强烈。

“我不知道怎样才算中产，可能对于我们父母那代人来说，看画展、观话剧、听古典音乐、喝红酒，是一些家庭条件蛮不错的人去做的事。但对我们80、90后的人来说，我们真真正正需要这种美好生活的描绘。” 何寅对金字招牌TopBrands说。

因此，“铁葫芦”出版了一些和社会科学、生活美学相关的入门书籍，试图成为读者和“美好生活”之间的桥梁。

《被误诊的艺术史》就是其中一例。它的作者董悠悠毕业于法国马塞大学艺术史与考古系，在知乎开了一个专解读西方艺术的专栏。阅读整本书的体验，像是在博物馆里跟着导游一路听各路名画的讲解：《拿破仑加冕》的中哪些元素暗含了君权神授之意，为什么根本没有画路易十五肖像的《路易十五的寓意肖像画》会被国王本人大加赞赏，画家为什么喜欢把古希腊的各路神仙画得坦胸露体，某一幅大使的肖像里又是怎么包含着“麒麟才子”的信息……

另一本同样出自铁葫芦的《小顾聊神话》则高频地使用网络流行语，将希腊神话重新诠释了一遍，宙斯的身世、潘多拉的魔盒从何说起、普罗米修斯为什么被缚、雅典娜到底是一个什么样的神，在那本书里都有着“大白话”的讲解。

（《小顾聊神话》用通俗的语言重新诠释了希腊神话。这本书的海报上使用了“你与艺术只差一个小顾”的宣传语。图片来源 | 铁葫芦图书官方微博）

在何寅的解释中，正在经历“精神消费升级”的读者希望对人文科学类的“知识”也有所了解，他们并不是想功利性地从相关书本中学到什么帮助职业发展的技能，而是在进入博物馆、音乐厅的时候不再只是单单拿起相机拍照，取而代之以能够理解艺术家们在作品中寄托的深意。“当你看懂了潘多拉、宙斯的阴影，看懂这幅画背后的故事，对你来说是一种嘉奖，而不仅仅是发朋友圈。”她说。