也有一些意在抓住人们对生活美学需求的书，把焦点放在了实际操作上。一位后浪出版公司的图书编辑告诉金字招牌TopBrands，他观察到诸如教大家品茶、插花、通过简单工具在家做园艺、甚至怎样和宠物相处得更好这类生活“工具书”，销量正在增加。

后浪出版社曾将《秘密花园》绘本引入中国，换种角度看，这本在中国爆红的书，也是在教人们如何既陶冶情操静下心来，又实操性地接触到艺术。

（被后浪出版社引入的《秘密花园》绘本在中国爆红，此后类似的绘本不断出现在市场上。）

把书做得不只是书

你会给一本国内出版的书怎么定价？在过去，一本字迹密密麻麻、足有两厘米厚的书，定价或许不超过40元，但是磨铁正计划着给予其中一些书更高的价格，甚至，让它们不再只是书。

在磨铁今年的重点推广书目中，作家、学者余世存的《时间之书》精装礼盒版的定价是168元。这本内容为解读二十四节气的书自身只有297页，但出版社给书中的每个节气配上了画家老树的彩色插画，并在礼盒里配了一套24张的国画风格明信片、一本配有插画的笔记本，再包装以摸上去质感厚重的牛皮纸盒。

“我们现在做很多书时会对用纸非常考究，可能正常的纸七八千元一吨，但这本书的用纸（一吨）能到一万以上”。何寅说，她还提及整本书的设计出自一位台湾设计师之手，后者“是中国最美书的设计师，一年只接几个活儿”，这其中就包括了这本《时间之书》。

（这本解读二十四节气的书本身只有297页，但书的礼盒里有明信片、笔记本等商品。图片来源 | 铁葫芦图书官方微博）

在磨铁图书副总裁魏玲看来，读者的消费升级，意味着他们更看重阅读的体验感。读书变得不只是看纸张上的文字，而是本身就寄托着审美和仪式，就向爱茶人会用上一套精美的紫砂茶具，球鞋发烧友会不惜重金收藏经典款球鞋一样。甚至，当这些如礼品一样的书被放在如今房价不菲的家里时，也会像一件颇具气质的艺术品。

“其实跟其他消费一样，当富足了以后，他（读者）就不再追求功利性和性价比。一个饭馆以前量大便宜，大家就觉得特别好、要去吃，但现在大家不再追求这个了，而是要看口感、餐厅的装潢和服务。”

这种装帧精美、售价不菲的书本也并非磨铁独家。从2013年底开始，“读库”每年都会出一套《日课》，一套四本的复古牛皮纸包装、国民老课本风和大量留白的纸张，既被手账爱好者当做了国产手账本的佳作，也被不少人直接装在了礼品袋里体面又略带“有文化”地送人。

（“读库”推出的《日课》被不少人当做礼品“有文化”地送人。）

去年5月，被誉为“烧脑神作”、带着读者一边解密一边看书的《S.》简体中文版在被推广的当晚就卖掉了4000多本，最终在一天内的销售额突破了100万元。它的畅销，也与它在每页留白处的手写批注、随书附送的23个解谜附件所带来的形式感有关。

解决知识焦虑？还是实操版的成功学？

如果说上述两类书是在陶冶人们游离在世俗之外的情操，磨铁旗下的另一个子品牌“黑天鹅”就实际了许多，它和人们怎么在工作、学习、理财上表现更好有关。