报告期内,IoT与生活消费产品业务收入达人民币156亿元,同比增长44.4%。以小米电视为例,三季度小米电视的全球出货量超过310万台,同比增长59.8%。根据奥维云网统计,小米电视出货量在2019年第三季度稳居中国大陆第一,市场占有率已达16.9%,同时稳居全球电视出货量前五名。 IoT业务的持续高增长,进一步优化了小米的收入结构。IoT业务收入占比由一季度的27.5%上升到29.1%。 此外,小米的海外收入增长也颇为亮眼。2019年第三季度,小米境外市场收入人民币261亿元,同比增长17.2%,占总收入的48.7%。 其中,小米在印度继续保持强势领先地位。根据IDC数据,小米智能手机在印度已经连续九个季度保持出货量第一。增长最为亮眼的是西欧市场,收入同比暴涨90.9%。 截至三季度,小米的海外收入占比已达48.7%。据Canalys数据,第三季度小米的智能手机出货量,在40多个国家和地区中排名前五。毫无疑问,全球化会给小米未来带来更大的想象空间。 比收入创新高,更大的利好是,小米在三季度表现出来的盈利能力,远超市场预期。 第三季度,小米经调整后净利润为人民币35亿元,同比增长20.3%,大超市场预期。此外,小米2019年前三季度净利润总计92亿元人民币,已超去年全年。 究其原因,是收入结构改善,带动小米整体毛利率的提高。今年三季度,小米的毛利率达到15.3%,比去年同期的12.9%,增加2.4个百分点。 细分来看,手机业务和IoT业务毛利率均有提高。其中,手机业务的毛利率从去年同期的6.1%提高到9%。原因是小米实行双品牌战略,在红米守住现有市场份额的同时,小米主攻中高端。在双品牌战略下,小米在中国市场的手机价格提高了4.6%。 在IoT业务上,小米向更高毛利的IoT品类渗透,也进一步提升了该业务的毛利。2019年第三季度,毛利率由去年同期的10.5%上升到12.8%。 不出意外,这会是小米的盈利能力持续提高的开始,原因有两点。 一是手机迈向高端化。随着5G时代到来,为小米进攻中高端市场提供了机会。从过去历史来看,每一次通信技术的升级,都会引起行业的重新洗牌。一旦高端化成功,小米的盈利能力有望持续提升。 二是IoT业务中大家电品类收入增长。相比于小家电,大家电的毛利率相对较高。10月12日,小米发布四款冰箱,至此小米正式全面步入空调、冰箱、洗衣机市场,完善了大家电领域的布局。 随着大家电收入规模的增长,IoT业务的毛利率有望持续增加。 / 02 / 小米在“蓄力” 尽管利润创新高,但大多数投资人更关心小米手机业务的表现。因为手机业务才是小米这家公司的基本盘。 |