一直想变得更健康的可口可乐出了新招数。

日本可口可乐公司将在3月27日面向日本市场推出了一款“减肥”可乐。除了不含糖分和卡路里，这款可乐在保留原口味的同时加入了5克“难消化性麦芽糊精”和其他膳食纤维。日本可口可乐公司在官网公告中表示，“减肥”可乐可以抑制脂肪吸收，稳定血脂。但需要随餐饮用，并且每日饮用量不要超过一瓶。

（日本可口可乐公司官网的介绍称，随餐饮用这款可乐，可以抑制饭后脂肪吸收，稳定血脂。图片来源| 日本可口可乐官网）

与全球“少子化”的趋势一样，消费者对于“健康”的意识也是不可逆的。英敏特全球食品与饮料分析师JennyZegler在2016年底发布的《2017年食品与饮料趋势》中强调，“今年的全球趋势是基于消费者对于健康、便捷和值得信赖的食品饮料的需求”。

这已经不是一个新鲜的话题了，“不健康”的标签对于可口可乐的影响已经反映到了这家公司的财务数据上。自2012年到2015年，可口可乐公司的销售额就在不断下降，从480亿美元降至443亿美元，利润也从90亿美元降至73亿美元。在其最新发布的财报中，2016年第四季度北美地区的碳酸饮料增幅仅为1%。

这家公司迫切地想让自己看起来健康一些，我们来看看可口可乐都做了些什么？

1、改造可乐

即将在日本上市的新品，不是第一款以“健康”为卖点的可口可乐。早在1982年，可口可乐公司就推出了无糖、无卡路里的健怡可乐（Coca-ColaLight）。2011年，健怡可乐甚至超越百事可乐成为排名第二的碳酸饮料品牌（可口可乐占到市场份额的17%，健怡可乐为10%，百事可乐为9.9%）。

（为了庆祝品牌30周年，健怡可乐邀请了美国时装设计师MarcJacobs担任品牌2013年的创意总监。图片来源 | 花瓣网）

但健怡可乐的银色包装更偏女性化，减糖后口感也打了折扣，这让消费者感到不满。2005年，可口可乐公司又推出更加针对男性消费者、口感损失更小的零度可乐（Coca-ColaZero），从产品营养标签看，健怡和零度可乐的能量值，都从普通可乐的594千焦/罐（594千焦的能量需要跑近两公里才能消耗）降为0，“不含糖、零脂肪、零卡路里”是它们的共同特点。

（零度可乐包装上方的“RealCoca-Cola Taste”提醒消费者，它保留了经典可乐的口感。黑色的包装看起来确实更加酷炫。图片来源 | 花瓣网）

为了减少糖分，可口可乐以热量更低的人工甜味剂阿斯巴甜代替蔗糖，但这种人工甜味剂的使用也使它们陷入是否真正健康的争议中。

2013年，可口可乐公司首先在阿根廷和智利两个南美国家推出了绿色的“生命”可口可乐（Coca-ColaLife），它改用天然植物甜菊叶的提取物作为甜味剂，含糖量比普通可乐少了三分之一，让一些对人工甜味剂心有忌惮的消费者放心了。