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作者：qwer惠星 互联网营销一直是我关注的行业之一，尤其出海营销。不少投资者对这类公司的第一印象，可能是just so so，一眼未来。简而言之，就是在它们身上没有“故事”可言。 看完文章，你可能要重新审视一下这条赛道和赛道上的公司。 提起出海营销，大家最先想到的是Google和Facebook，开发者出海获取流量不得不面对的两大巨头。但同时也有巨大的长尾流量市场由第三方广告平台为开发者提供服务。 在以色列独立第三方效果广告监测平台AppsFlyer，最新发布的全球广告平台榜单中，来自中国的两个广告平台冲进前15。这相当不容易，因为这个榜单top15 常年被欧美公司掌控。
其中之一是字节跳动的TikTok Ads，在全球综合实力榜中位列第12。另一个则是港股上市公司汇量科技Mobvista（01860.HK）旗下的程序化广告平台Mintegral，在全球综合实力榜中位列第6。 赶上年报季，细研究了下这家公司的财报，发现还是很有看头的。除了程序化广告飞速发展外，我更感兴趣的是它提出的“工具生态”战略。 弄清楚这个战略，也就理解为什么我说要重新审视这个赛道。那么，“工具生态”到底是什么，“钱”途又如何呢？ 1.汇量科技经营成色如何 我们先通过2019年的财报看一看，汇量科技的成色如何。 2019年，汇量科技营收34.9亿元（注：公司财报数据使用美元，我为了方便阅读都换算成人民币），调整后净利润3.6亿元。 最大的亮点是程序化广告业务成为核心增长引擎，贡献22.3亿元收入，同比增长40.8%，占总收入的比重达64%。 |
