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2020年5月26日，财政部联合商务部、国务院扶贫办发布《关于做好2020年电子商务进农村综合示范工作的通知》，旨在进一步推进电子商务进农村，建立农村现代市场体系，助力脱贫攻坚和乡村振兴。在此政策利好的态势下，众多农产品电商平台看准时机，持续发力，争夺最佳出道位。 平台云集，百家争鸣 对于拥有超过2亿网民的中国农村地区来说，“电商经济”一词早已不再新鲜。以阿里巴巴、京东和拼多多等为代表的几大电商巨头积极抢占农产品网络销售市场，农村网络销售额连年增长。数据显示，2019年全国网络零售额达到3975亿元，同比增长27%，带动300多万贫困农民增收。除了传统的电商平台之外，物流平台、政府和农民个体也在农产品网络销售的PK舞台上绽放着自己的“万丈光芒”。 农产品交易以鲜活农产品为主，对物流要求较高，因而具有较强供应链、渠道、物流网点、仓储等能力的物流企业在农产品的交易中占有绝对优势。近年来，中国邮政、“四通一达”等物流企业纷纷进军农产品电商市场。中国邮政依托全国邮政系统、近6万个自有实体渠道以及百万邮政职工，搭建了农村新零售平台邮乐网，建立了“邮掌柜”系统，更连续3年举办主题为“邮政919，丰收欢乐购”的“919电商节”，成功让砀山酥梨、凤岗鸭蛋等农产品走出去。物流平台的加入不仅探索出了农产品销售新模式，还加速了物流系统的完善，破解电商“最后一公里”难题。 同时，随着“直播带货”的风靡，各级领导干部也走进直播间，为本地特色优质农产品打call带货。据报道，在2019年上半年就有部分基层官员开始尝试直播带货，1年内已有超过24个省份的500多名县长走进直播间。尤其在疫情期间，政府官员带货更打通了滞销农产品流通“梗阻”。今年4月湖北政府联合抖音举办“市长带你看湖北”直播活动 ，吸引了390万人观看，累计销售产品52.6万件，销售额超1564万元。据拼多多5月22日发布的2020年第一季度财报显示，截止5月14日，拼多多“市县长直播间”累计带动助农产品销量8.5亿斤直接帮扶农户超过35万户，“政府领导带货”也成为了直播带货的“新风口”。 而农民作为农产品的直接生产者，也在通过个人直播带货、积极和平台合作、参与电商人才培训等方式参与到农产品电商的浪潮中。数据显示，2019年农产品活跃商家超过58万，带动返乡新农人超过86000人，直连超过1200万农业生产者。在人才培养方面 5万新农人参与了淘宝的“村播计划”，累计49万农业经营者受益于多多大学的线上专业课程。中国农业大学国家乡村振兴研究院副院长左停曾指出：电商助农不只是简单的农产品购买行为，本身可以通过订单整合技术推广、微型金融、市场营销等多种发展功能，它实际上蕴含着农村发展和乡村振兴的一种新方式。 合作舞台，实力撑腰 根据网经社-电子商务研究中心的数据显示，农产品电商交易额一年比一年高，与同期2017年上半年交易额为851.4亿元，2018年上半年交易额为1051.6亿元，同比增长23.5%。另据商务部大数据监测，2019年前三季度全国农村网络零售额达1.2万亿元，同比增长19.7%，增速高于全国2.9个百分点。全国农产品网络零售额2824.7亿元，同比增长26.4%。由此可见农产品电商市场的蓬勃发展之势，但在这一片向好的势头下，也潜藏着不容忽视的危机。相关数据显示，全国涉农电子商务平台已超3万家，其中农产品电子商务平台已达4000家，然而超过3000家以上亏损，几乎90%以上都在亏本运营。与此同时，受开春新冠肺炎疫情的影响，贫困地区特别是偏远地区经济普遍遭遇买难卖难的发展困境。在这机遇与挑战并存的发展空间中，农民如何选择合作舞台来送自家农产品C位出道就显得格外重要。  图一：2013—2019年中国农产品电商交易规模情况 发展农产品电商，物流是关键，但农村市场由于其本身的特殊性，居民分布比较分散，各个收货点之间路途遥远且道路不畅，因此运输在农村很难做到快捷和低成本，由于物流成本大于利润，因此很多快递公司不愿接农村地区的物流订单从而致使很多电商对农村市场望而却步。基于这种状况，一种物流模式悄然衍生——中国邮政+农产品。中国邮政物流网络分布广泛，网点众多，在农村区域有着得天独厚的优势。因此，物流企业开始尝试与中国邮政合作进行农村消费者末端的物流配送，以此节省物流成本，提高物流效率。这样的物流模式一定程度上打通了农产品的“最后一公里”，农村地区的基础物流建设的完善绝非一时之功，在此期间，这样的合作舞台将大有可为。 |
