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农产品上行过程中，有国家政策的支持，也有外部资本的进入。近年来，为实施乡村振兴战略和实现精准扶贫、精准脱贫，国务院及国家部委累计下发相关电商文件超过120份，围绕电子商务进农村做出一系列制度性安排，越来越多的投资者也都把目光放到这块万亿级的大蛋糕上。邹宝玲副教授表示，在这一过程中，尤其要警惕的是“精英捕获”现象，即在利益分配中，地方精英利用自己的政治、经济优势，变相转移、掠夺资源，拉大农村贫富差距。 为此，从政府角度来讲，首先，要积极推动第三方电商平台进入农村，努力提高农村地区电子商务渗透率，让农户有能力与市场直接对接，将电子商务作为激发农民自主经营的内生动力；其次，要优化信息流通渠道，提升农户的知识水平和互联网使用素质，消除在利益分配过程中信息不对称的现象；最后，还要采取相应措施，提高监管力度，压缩以村干部为代表的体制性精英、以乡村混混为代表的社会精英以及以私营业主为代表的经济精英形成利益联盟，共同垄断农产品电商发展带来的公共利益空间。 对于电商平台和企业，则应将自身与农村发展联系起来，担负更多责任，主动与乡镇合作开展电商培训，为进入行业的农户提供更多的优惠和便利。同时，产品是根基，电商企业还可以与政府合力推动农业体系改造，致力于加快农产品标准化、品牌化生产，不断提高产品附加值，让农民依靠自身产品的竞争力在电商大潮中切实得到好处。 阿里研究院院长高红冰曾经说过，“‘互联网+’的下半场、新零售的下半场，都聚焦在了广袤农村。”未来，农产品电商市场大有可为。但需要注意的是，农户利益才是发展的根本落脚点。尤其是在疫情之后，在思考如何做大蛋糕的同时，还要努力为平台扶农，利益惠农寻求确切可行的现实路径，只有这样，电商才能切实助农，乡村才能真正振兴。供稿人：沈紫伊 周思雨 吴昕雨 |
