在语培的诸多细分领域中,发展历程是由高年龄段向低年龄段发展,先有留学语培、考研和成人语培等,再发展到青少语培和启蒙英语。因此,总体而言,越低龄的市场发展历史越短,越高龄的市场则越成熟。 不管是成熟还是历史较短的细分市场,在线化都带来了很大的冲击和变化,诞生了很多新业态、新模式和新玩家,使得语培行业更加热闹。
1.3 语培行业产业链和业务模式 英语培训产业链可分为上中下游,上游主要是各类服务商,包括师资、教研、技术和硬件等服务商;中游是学校和校外培训机构,下游是学生(消费者)和家长(支付方);此外还有与各方产生联系的考试机构(如ETS)。 上游各类服务商的主要业务模式是2B,比如师资中介机构、教学装备服务商等,少数机构在2B的同时会直接2C,主要是出版集团和技术服务商。这其中,英语由于其学科先天特点,出版集团和内容提供商的头部公司多是国外企业。 培训机构较多的模式是2C,但随着校外培训机构在技术、教学等方面走在公立校前面,培训机构也开始提供2B服务赋能公立校。
二、语培行业的变革 从第一章节的语培行业发展历程中可以看出,语培的发展主要是受需求和技术两方面因素驱动。现阶段,语培行业的变革仍旧主要是这两方面因素的共同影响。 需求方面,一二线城市新出生人口仍有增长,更重要的是,随着人均可支配收入的增长,每一个孩子的教育支出在持续提升。“量价齐升”使得青少和启蒙阶段的英语培训持续扩容。 供给方面,4G网络的普及和在线直播技术的成熟,极大地突破了英语师资的瓶颈,可以为中国孩子匹配外教师资。而且,外教从菲教到欧美外教,有不同层次和价格的供给可以选择,满足了不同层级的用户需求。AI技术的成熟,让“AI老师”也成为了一大变革力量。 |