亚马逊的创始人杰夫˙贝佐斯也深谙此道,他曾说过“在未来20年、30年,甚至50年,零售行业有三点是不会发生变化的:一是顾客喜欢低价的东西;二是顾客喜欢送货速度更快;三是顾客希望有更多更快的选择”。
消费升级浪潮下,随着消费者主权意识觉醒,更是如此。苏宁是如何提升效率、自我进化的呢?我们需要回到零售“人”、“货”、“场”三个要素层面来看苏宁的进化逻辑。
先来看“人”的效率,既包括企业人效也包括消费者人效。前者考量的是苏宁的组织效率,为此苏宁成立了科技集团,聚焦用户体验、供应链效率提升的同时,也意在提升企业内部组织效率,苏宁的管理费用率由2016年的2.66%降至今年上半年的1.99%。
后者则是挖掘消费者的终身价值。比如苏宁小店,它叠加了餐食、家政、生活帮等综合生活服务,并不是简单的社区便利店,小店通过为消费者提供多样需求与其建立强关系,而不是买了就走的弱关系。
再来看“货”的效率。
苏宁通过应用大数据、云计算、物联网、AI等技术,不断加速数字化转型。苏宁可以通过对从前端到后端不同应用场景的数据化,不断的算法反馈迭代,支撑其更有效的经营决策,提升运营效率,甚至可以实现C2B定制化生产,砍掉低效环节。
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